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媒體界的"拼多多"也要上市了 自稱每天1710萬人看



8月18日凌晨,趣頭條向SEC遞交了IPO申請,招股書顯示,有意以“QTT”為代碼在納斯達克掛牌交易,計劃融資最高3億美元。花旗集團、德意志銀行、招商證券(香港)和瑞士銀行為承銷商。

2年日活1710萬

凈虧超5億元

趣頭條app上線于2016年6月,蘋果App Store中國區排名前四的新聞應用之一,僅次于今日頭條、阿里巴巴的UC瀏覽器和騰訊新聞。

在招股說明書中趣頭條引用易觀國際報告稱,趣頭條作為移動內容聚合商,上線兩年,月活躍有戶數為4880萬,日活為1710萬,日人均使用時長為55.6分鐘。

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根據招股書顯示,趣頭條目前主要營收來源于廣告服務所得。2017年,趣頭條的凈營收5.171億元人民幣(合7810萬美元),較2016年的5800萬元人民幣(合880萬美元)增長近九倍。

并在截至2018年6月30日為止的六個月時間里進一步增長到了7.178億元人民幣(合1.085億美元),其中來自廣告的收入為6.70億元,占總收入的比重達到93.31%。

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但目前它仍處于虧損狀態,其中2017年凈虧損9476萬元人民幣(合1432萬美元),2016年凈虧損1086萬元人民幣(合164萬美元);

截至2018年6月30日的前6個月,凈虧損已達5.144億元人民幣(合7774萬美元)。

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2017年調整后凈虧損為9138萬元人民幣(合1380.9萬美元),相比之下2016年調整后凈虧損為1046.8萬元人民幣(合158萬美元);截至2018年6月30日的前6個月,調整后凈虧損為3.291億元人民幣(合4972.7萬美元)。

此外,趣頭條表示自己是中國排名第二的移動內容聚合商,僅次于今日頭條。

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被視為媒體界的“拼 多多”

目標用戶:3線及以下城市

招股書中,趣頭條表示自己的戰略目標是中國三線以下城市的用戶群體,因為這個服務不足的市場蘊含著巨大的機遇。根據易觀國際的報告,截至2017年底,三線及以下城市的人口為10.27億人口,平均每人擁有0.5部移動設備(相比之下,一二線城市人口為3.63億,平均每人擁有1.3部移動設備)。

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這表明其擁有進一步的移動應用普及率及巨大潛力。由于線下娛樂場所有限,三線及以下城市手機用戶的生活節奏往往較慢,上網時間也較多。此外,由于住房成本較低,同時可支配收入的迅速增加使得其財務壓力也較低,可以盡情享受生活。

然而客觀而言,趣頭條的興起,源于其從產品初期設計“網賺模式”:看資訊,賺零花錢。

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據了解,趣頭條不僅有注冊得金幣、簽到得金幣、閱讀新聞得金幣、邀請朋友注冊得金幣(收徒)、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣等等,幾乎涵蓋了用戶在APP上的所有行為。

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這使得趣頭條的用戶快速增長,但同時引得不少爭議:把用戶的信息消費行為變成“網賺”行為,有人認為,嚴格意義上講,趣頭條根本就不是什么新聞客戶端,在各種利益誘惑下,趣頭條的用戶使用趣頭條的過程,賺錢是第一位的,至于趣頭條提供什么內容,倒并不重要了。

此外,趣頭條一直因為內容低質、低俗而被詬病,《保安一拳打倒女攤販對其女兒怒吼:跪在這哭,你媽死了!》《女子突然扔出帶血的紙巾,并作出奇怪的口型,真相就是》《性感大胸美女裸肩黑絲誘惑執行大片寫真》這樣的標題在平臺上隨處可見。

創始人譚思亮認為,趣頭條并不提倡低俗,也會抵制所有的低俗內容,趣頭條已經建立了數百人的內容審核團隊,確保所有內容符合國家的法律法規,“不僅僅只是依靠機器算法做內容分發,也需要人工先做好自查把關。”

而這樣的趣頭條準備上市,前新京報社社長、現北京市文化投資發展集團總經理戴自更在朋友圈表達了自己的看法。他認為趣頭條和今日頭條類似,都是借所謂的人工智能推送和知識產權嚴重滯后兩大法寶崛起。

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戴自更將趣頭條稱之為“媒體界的拼 多多。”

他總結道,趣頭條采用的是傳銷式的獲客方式、奪人眼球的標題制作、低俗市井的內容趨向,在三線及以下城市、城鎮的用戶群中急劇擴張。這些都是以嚴肅原創為主旨的真正意義的媒體,或以已經死亡或正在死亡線上掙扎的媒體為代價而形成的。

兩個80后的趣頭條

趣頭條由兩個80后建立的:譚思亮和李磊,兩個人在51.com和盛大都有過任職經歷,算是“盛斗士”的一員。

創始人兼董事長譚思亮:今年38歲,畢業于清華大學和中科院,2007年至2013年先后在雅虎、51.com和盛大工作。2013年3月份創立互眾廣告,隨后的2015年2月15日,互眾廣告被A股上市公司吳通通訊收購,當時的整體估值為13.5億元。

身兼創始人和CEO的李磊:今年35歲,畢業于國家開放大學,2007年至2013年也曾先后在51.com和盛大工作,負責技術方面的業務。

隨后兩人共同創業,打造趣頭條。2016年6月8日,趣頭條正式上線。2年后的今天,趣頭條申請上市。招股說明書中,趣頭條公司高管和董事的持股情況如下:

譚思亮持有2712萬普通股,持股比例39%;

李磊持有712.5萬普通股,持股比例10.2%。

高管和董事合計持有3425萬普通股,總持股比例49.2%。

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