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搶奪Apple Music用戶 亞馬遜欲做音樂流媒體服務巨人



網易科技訊8月18日消息,據國外媒體報道,來而不往非君子,反擊應該是公平的競爭行為,因此,在蘋果利用HomePod挑戰亞馬遜的Echo智能音箱之后,亞馬遜決定用自己的流媒體服務大力地追獵Apple Music用戶。據彭博社報道稱,亞馬遜正在為Amazon Music Unlimited啟動國際營銷活動,其中包括其在美國開展的首次全國電視宣傳活動。現在,亞馬遜的目標是要在音樂流媒體領域成為一個“巨人”。

直到最近,Echo設備的出名更多地是其智能而非音箱,因為其不斷提升的Alexa AI助手服務能力和低廉的價格,提高了它們在美國家庭的普及程度。據稱,亞馬遜在智能音箱市場的占有率約為50%,遠遠超過了谷歌和蘋果等競爭對手,盡管谷歌最近在全球范圍內一直在追趕。

蘋果推出的HomePod試圖打亂亞馬遜的收費價格,蘋果稱其349美元價格的音箱是獲得音樂服務的最佳選擇。然而,當HomePod問世時,該設備顯然主要面向已經消費于蘋果生態系統的用戶。接受HomePod的服務,除了其高昂的初始價格外,它差不多每月還需要支付9.99美元來訂閱Apple Music。此外,蘋果對陷入困境的數字助理Siri的依賴,削弱了HomePod的能力。

亞馬遜的推銷方式很簡單:Echo用戶將以更低的價格,就能夠進入一個龐大的流媒體圖書館。每月支付3.99美元,Amazon Music Unlimited將提供一臺能夠訪問亞馬遜全目錄的Echo音箱――這是兩年前首次推出的交易,但從那時起就沒有很大的銷量。假如你只對利用音箱聽音樂感興趣,這個價格還不到Apple Music價格的一半。金牌會員每月支付7.99美元,可獲得標準接入。或每月支付14.99美元,可獲得六個用戶的家庭的接入。以上幾種情況如果按年購買,每種情況每年提供兩個月免費接入。

根據彭博社這份報道稱,亞馬遜一直在悄悄地擴展Amazon Music Unlimited服務,并表示在過去一年里音樂收聽時間增加了一倍。該公司效仿蘋果的做法,成立了一個團隊來創建播放列表和日常功能,并致力于建立獨家專輯。

與蘋果相比,亞馬遜還有另外兩個優勢,即系列音箱價格更實惠,而且陣容強大。Echo音箱有多種尺寸和形狀,包括售價為50美元的Dot、Spot和Show以及售價為230美元的MSRP,這個陣容的售價目前已大幅削減至40美元至130美元之間。相比較,蘋果只有HomePod,盡管有傳言稱它正在開發一種更便宜的HomePod替代品,但具體細節和發布日期尚不清楚。

由于其較低的硬件和服務價格,亞馬遜的不足很容易被忽視。例如,亞馬遜并沒有在目錄中提供具體的歌曲數量,只說它有“幾千萬首”,而蘋果和Spotify各自都明確地表示分別有4500萬首和3000萬首歌曲。同樣,亞馬遜只聲稱其Amazon Music Unlimited服務在全球35個國家擁有“數千萬”用戶,而流媒體領袖Spotify表示其在全球大約60個國家擁有超過8000萬的用戶,這一領域市場地位排名第二的Apple Music聲稱在全球110多個國家擁有5000萬用戶。不過,HomePod目前只在6個國家推出。

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